Redactionele strategie

Een redactie werkt vaak met een doelgroep, eventueel een ijkpersoon en redactionele formule, maar een redactionele strategie mag zeker niet meer ontbreken.

Die strategie is noodzakelijk omdat:

• één publicatievorm vaak niet meer voldoende is, er moet crossmediaal gedacht worden
• experts in de doelgroep potentiële concurrenten zijn (via bijvoorbeeld een weblog)
• lezers en bezoekers niet merktrouw zijn
• de scheidslijn tussen redactionele onafhankelijkheid en commercie steeds dunner wordt
• een goede redactie begaan is met de exploitatie van het merk
• de rol van hoofdredacteur of redacteur verandert in die van community manager
• collega's van marketing en sales ook strategische plannen maken die gebundeld worden in een uitgeefplan

Xedia heeft bij een hoop uitgevers en redacties binnen gekeken en is daardoor in staat om snel voor merk of titel een redactionele strategie te bepalen, maar altijd in samenwerking met redactie van de uitgave (die kent de doelgroep immers het beste).

Xedia kan ook voor u (tijdelijk) de redactie voeren over een website of bestaande teksten geschikt maken voor een website.

Daarbij is er aandacht voor de volgende punten:

• doelgroep
• tone-of-voice
• artikelopbouw en genrekeuze
• zoekmachineoptimalisatie (seo)
• usability
• lay-out
• beeldgebruik

Wij hebben ervaring met diverse content management systemen (CMS), waaronder Drupal, Joomla, mmBase, Moodle (ELO), Sharepoint, Sitecore, Tridion, TypePad, WikiMedia en Wordpress.